自主品牌出口额占出口总额近三成
开栏语
永康是闻名遐迩的“中国炊具之都”，拥有炊具制造企业200余家，配件生产企业500多家，年产值超70亿元，生产各种厨房用品多达上千个种类，产品在国内外市场中享有盛誉。厨房用品发展日新月异，工艺技术革新突飞猛进，设计研发迭代与时俱进。
今起，本报开设“探寻‘中国炊具之都’转型密码”专栏，多路记者深入走访炊具制造企业，解析“中国炊具之都”转型升级的探索实践。
炊大王公司生产车间
说起“炊大皇”这个品牌，不少消费者都非常熟悉。自1983年创办以来，浙江炊大王炊具有限公司（以下简称“炊大王公司”）始终深耕炊具领域，利用领先的技术优势，研发出了一系列备受市场欢迎的爆款产品，并参与了多个国家炊具行业标准的制定。
“探寻‘中国炊具之都’转型密码”的首站来到位于经济开发区的“炊大皇”总部，探寻这个深耕炊具行业40余年的老品牌如何在转型升级道路上走出“王者风范”。
颜值+内涵
创新研发始终领先市场
走进炊大王公司的产品展厅，琳琅满目的炊具让人目不暇接。适合单身人士的小口径锅、底部聚油的不粘锅、适合女士颠锅的超轻锅……各式各样的产品将消费者的需求摸了个透，可谓“只有想不到，没有做不到”。
在当今的互联网上，产品“有花样”只是火爆的门槛，如果想长期占据类目榜首，且真正获得消费者的持续认可，就需要些真本事了。
“这口锅非常‘网红’，刚好一人份的食量，既可以当炊具，也可以作为餐具使用，加上可爱的造型和亮丽的外观，深受现代职业女性的青睐，在直播电商销售榜上一直名列前茅。”炊大王公司董事长王鹏自豪地介绍起公司当季的拳头产品。
王鹏介绍，消费者购买时看中的是视觉感受，时尚美观的设计是客户引流的关键。但对致力于打造炊具行业标杆的炊大王公司来说，提升用户体验才是增强客户黏性的根本。
于是，炊大王公司联合上游供应商研发耐高温、耐磨涂层，应用超轻材质，锅底聚火节能创新，外观人性化、功能化设计……一系列研发始终领先市场，牢牢抓住用户体验。每年，炊大王公司都会推出上百款新产品，其中不乏斩获红点奖、IF设计奖等大奖的新品。
“市场需求变化极快，也倒逼企业始终坚持高强度的研发创新，炊大王公司能做的就是不辜负消费者的信任，给予大家‘我就是想要这样一口锅’的体验感。”王鹏直言。
联名+文创
多元渠道拓展国内外市场
“炊大皇”“COOKER KING”，不管是炊大王公司的展厅，还是遍布各地的专卖店，一抹亮丽的黄色总能唤醒忠实粉丝的记忆。
早在十多年前，炊大王公司就以自主品牌开始了厨房用品全生态链的布局。目前，该公司线上线下共有相关类目产品超千种，涵盖了厨房、露营等多个场景。打开该公司“炊大皇”品牌的天猫旗舰店，月销量破万的炊具比比皆是，而在各大网红带货主播的直播间，该品牌的产品也常常卖断货。
此前，炊大王公司与国民IP品牌“B.DUCK小黄鸭”梦幻联动，推出了联名系列，备受一大批年轻消费者的青睐，品牌号召力可见一斑。
自主品牌在国内市场风生水起的同时，“因为炊大皇，爱上中国菜”一句简单的话，让炊大王公司的产品走上了世界舞台。如今，“COOKER KING”品牌已在全球100多个国家和地区注册，出口额占公司出口总额近三成。
“品牌出海，永康制造已经具备了品质基础，但是这条路依然非常艰难，不仅依靠运气、依赖勇气，更考验企业全方位的硬实力。”刚从南美和非洲考察市场归来的王鹏，对以自主品牌开拓国际市场有了进一步的认知。
探寻“中国炊具之都”转型密码
(摘自 永康日报 记者 胡锦)